DÉMYSTIFIER LES GAMERS POUR MIEUX LES SÉDUIRE
Alors que le monde devient de plus en plus digital, les joueurs de jeux vidéo sont devenus une audience cible hautement engagée et précieuse pour les marques. Que vous cherchiez à promouvoir un produit ou un service, ou simplement à accroître la notoriété de votre marque, cibler les joueurs peut être une stratégie hautement efficace. Dans cet article, nous explorerons pourquoi les joueurs sont une audience si attrayante pour les marketeurs, et fournirons des conseils et des stratégies concrets pour vous aider à vous engager avec eux.
Pourquoi les joueurs sont la cible hyper-engagée dont toutes les marques devraient rêver
Les joueurs sont une audience diversifiée et hautement engagée qui a connu une croissance considérable ces dernières années. De la navigation dans des mondes virtuels complexes à la collaboration avec d'autres joueurs, les joueurs possèdent un ensemble unique de compétences et d'attributs qui en font une audience cible hautement précieuse pour les marques.
Voici quelques raisons pour lesquelles les marketeurs devraient considérer les joueurs comme cible :
- Ils sont hautement engagés : les joueurs sont connus pour leur haut niveau d’engagement, passant souvent des heures, des jours, voire des semaines immergés dans leurs jeux préférés. Ce niveau d’engagement crée une opportunité unique pour les marques de créer du contenu et des campagnes qui résonnent véritablement avec leur public.
- Ils sont des consommateurs culturels : les joueurs ne sont pas seulement passionnés de jeux vidéo ; ils sont également de fervents consommateurs d’autres expériences culturelles, telles que les sports, les concerts et les musées. Cela en fait une audience cible précieuse pour un large éventail de marques.
- Ils sont des précurseurs de tendances : les joueurs sont à l’avant-garde de nombreuses tendances culturelles et sujets chauds, ce qui en fait une source précieuse d’informations et d’inspiration pour les marketeurs.
- Ils se soucient et agissent : les joueurs sont passionnés par les choses qui leur tiennent à cœur et n’ont pas peur de prendre des mesures pour soutenir une cause ou promouvoir un produit en lequel ils croient.
Maintenant que nous comprenons pourquoi les joueurs sont une audience si attrayante pour les marques, explorons quelques conseils et stratégies pratiques pour les engager.
Comprendre les habitudes et les préférences des joueurs
Pour s’engager efficacement avec les joueurs, il est important de comprendre leurs habitudes et leurs préférences. Voici quelques points clés à garder à l’esprit:
- Créer du contenu qui s’adapte au contexte du jeu: Pour résonner avec les joueurs, il est important de créer du contenu qui s’inscrit dans le contexte du jeu auquel ils jouent. Cela signifie comprendre les thèmes du jeu, les personnages et le ton général, et créer du contenu pertinent et significatif dans ce contexte.
- Mettre l’accent sur l’authenticité et l’utilité: Les joueurs recherchent du contenu et des campagnes authentiques et utiles, plutôt que trop promotionnels ou gimmick. Concentrez-vous sur la création de contenu qui ajoute de la valeur à l’expérience du joueur et qu’ils apprécieront réellement.
- Capitaliser sur les bons ambassadeurs et plateformes: Les influenceurs de jeux, tels que les YouTubers et les streamers Twitch, peuvent être très efficaces pour promouvoir votre marque auprès de leur public. Cependant, il est important de choisir les bons influenceurs et plateformes qui correspondent aux valeurs et à l’audience de votre marque.
Comprendre les différentes catégories de joueurs:
Il existe de nombreuses catégories différentes de joueurs, des joueurs hardcore aux joueurs occasionnels, et il est important de comprendre quelles catégories sont les plus pertinentes pour l’audience de votre marque. Cela vous aidera à adapter vos campagnes et votre contenu au bon public.
Créer un engagement significatif avec les joueurs
- Investir du temps pour comprendre leur univers: Pour s’engager efficacement avec les joueurs, il est important de prendre le temps de comprendre leur univers et les jeux auxquels ils jouent. Cela signifie jouer aux jeux vous-même, regarder des streams et interagir avec la communauté sur les réseaux sociaux.
- Construire des relations légitimes: Les joueurs cherchent des relations authentiques avec les marques, plutôt que des campagnes ponctuelles ou des promotions. Investissez dans la construction de relations à long terme avec les joueurs et les influenceurs de jeux, et concentrez-vous sur la création de contenu qui est significatif et pertinent pour eux.
- Convaincre les gardiens, ou les membres influents de la communauté de jeux, que votre marque vaut la peine de s’engager, il est important de montrer que vous comprenez et respectez les valeurs et les intérêts de la communauté. Cela signifie investir du temps et des ressources dans la construction de relations avec les joueurs, les influenceurs de jeux et les autres membres de la communauté. Vous devriez également vous concentrer sur la création de contenu authentique et pertinent qui parle aux intérêts et aux besoins de la communauté. En démontrant votre engagement envers la communauté et ses valeurs, vous pouvez établir votre marque en tant que partenaire de confiance et respecté, et augmenter la probabilité que les gardiens approuvent votre marque et la partagent avec leurs followers.
Une audience, une histoire, une expérience.
En plus de comprendre la communauté des joueurs et de nouer des relations avec les joueurs et les influenceurs, il est important de garder à l'esprit certaines bonnes pratiques qui s'appliquent à tous les publics.
Par exemple, avoir la bonne histoire, l’expérience, les ambassadeurs et la plate-forme peut faire une grande différence dans la réussite de vos campagnes de marketing. Cependant, il est crucial de s’assurer que ces éléments ont du sens dans le contexte du jeu et sont adaptés aux habitudes des joueurs.
L’authenticité et l’utilité sont des attentes clés pour les joueurs, les marques doivent donc se concentrer sur la création de campagnes pertinentes, adaptées et significatives pour leur public. Capitaliser sur les bons ambassadeurs sur la bonne plate-forme est également crucial, car les YouTubers et les Twitchers de jeux ont transformé la façon dont leur communauté consomme le contenu. Il est important d’avoir des relations à long terme avec ces influenceurs et de capitaliser sur leur impact.
Enfin, il est important de se rappeler qu’il existe plusieurs catégories de joueurs, tels que les joueurs hardcore, les joueurs en ligne, les joueurs occasionnels, les joueurs mobiles et les joueurs rétro. Les marques doivent savoir quelles catégories sont pertinentes pour leur communauté et comment se lier avec eux afin de créer des campagnes de marketing réussies.
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