Adobe lance une suite 3D, Adobe Substance 3D, dans la lignée de la Creative Suite. Il font face à plusieurs challenges importants comme la perception négative car trop compliqués des logiciels 3D mais aussi la communauté très exclusive des 3déistes dans le monde qui ne souhaitent pas que la 3D devienne à portée de tous. Mais l’ambition d’Adobe est grande : démocratiser l’utilisation de la 3D dans les secteurs de la créativité, notamment dans la publicité grâce à la photographie virtuelle.

Comment ?

D’abord une phase d’awareness, avec la conception et la production d’un film de campagne mêlant live action et animations 3D qui illustre de manière dynamique et réaliste le processus créatif d’une jeune créative. Le film à pour but de montrer que la créativité nous entoure et qu’elle est accessible à tous et que, pour l’exprimer, il suffit de savoir observer, imaginer et posséder les bons outils.

En parallèle nous avons crée une série de démo inspirantes avec les outils Substance 3D, qui illustrent chacun l’étendu des possibilités de la suite Substance avec Sampler, Stager, Designer et Painter. L’idée étant de montrer la facilité d’utilisation et la diversité des catalogues de textures, de matières, de lumières…etc.

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Atawad Content

Anytime, anywhere, any device

Dans Atawad il y à « anytime », et en proposant une campagne bien plus ambitieuse qu’originellement demandée, il nous fallait réagir vite et bien ! 2 mois se sont écoulés entre la prise de brief et le lancement mondial, avec en étape obligatoire, la validation de…tout, par le siège de San José en Californie. Nous avons pu mettre en place une équipe de producteurs (la notre) pour toute la partie shoot live action alors même que le storyboard n’était pas encore validé, et en collaborant avec un duo de réalisateurs 3D Parisiens hors du commun.

Dans Atawad il y à « anywhere » : être capable de s’adapter à n’importe quelle situation ou contrainte, dans ce cas elle était géographique ! Le film devait impérativement avoir un look and feel Nord Américain, pas évident en période de COVID sans pouvoir voyager et en shootant dans une ville Européenne. Et là, on a sorti notre joker : Bruxelles. Avec l’aide précieuse de notre équipe locale, nous avons pu faire en sorte de se croire à Brooklyn et San Francisco au même moment !

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