Creative Technologist : inventer les nouvelles formes de communication d’une agence créative
Nous vivons une époque où la technologie redessine en permanence notre façon de consommer, d’échanger et de nous divertir. L’intelligence artificielle, la réalité augmentée, les plateformes interactives ou encore les formats immersifs ne sont plus des concepts futuristes, mais des outils déjà intégrés dans le quotidien. La publicité, reflet de ces mutations, doit elle aussi évoluer pour rester en phase avec ses publics. C’est dans ce contexte qu’intervient le rôle d’un creative technologist : un métier hybride qui allie créativité et nouveaux outils numériques pour transformer ces innovations en expériences concrètes au service des marques.
Qu’est-ce qu’un Creative Technologist ?
Le creative technologist teste et déploie de nouveaux supports pour enrichir les campagnes publicitaires. Il peut s’agir d’une plateforme interactive, d’un dispositif basé sur l’IA ou d’un format inédit conçu pour engager une communauté précise. Chaque projet devient un terrain d’expérimentation où la technologie sert l’histoire que la marque souhaite raconter.
Engager les audiences d’aujourd’hui
L’accès à l’information et la multiplication des écrans ont fait émerger des micro-communautés avec leurs propres codes et usages. La Gen Z, par exemple, a grandi dans un univers digital où TikTok, Roblox ou Twitch ne sont pas seulement des plateformes, mais de véritables espaces culturels avec leurs propres langages, esthétiques et références. Les marques qui souhaitent les toucher doivent comprendre ces codes et les intégrer intelligemment dans leur communication.
Le creative technologist joue ici un rôle clé :
traduire ces nouveaux usages en expériences de marque pertinentes.
Cela peut passer par un jeu immersif, une activation dans un univers virtuel ou un dispositif interactif pensé pour dialoguer directement avec ces communautés. Son rôle n’est pas seulement technique, il est aussi culturel : anticiper les attentes de ces audiences et imaginer comment la technologie peut devenir un pont vers elles.
L’agence créative 87seconds au cœur de cette transformation
Être une agence créative ne se résume plus à produire du contenu attractif. Il s’agit d’inventer de nouveaux formats, d’explorer de nouvelles technologies et de créer des campagnes qui surprennent et engagent.
Chez 87seconds, le creative technologist permet à chaque marque de pousser ses idées plus loin, de rendre ses campagnes plus interactives et de créer un vrai lien avec ses publics. Ici, technologie et créativité se nourrissent mutuellement pour façonner la publicité de demain.
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