Les réseaux sociaux : de nouveaux moteurs de recherche pour les marques
Aujourd’hui, les réseaux sociaux ne se limitent plus à des plateformes d’échange ou de divertissement : ils se transforment en véritables moteurs de recherche pour les utilisateurs. Face à cette évolution, les marques doivent repenser leur stratégie digitale pour capter l’attention là où elle se trouve désormais. Chez 87seconds, notre expertise en tant qu’agence créative nous permet d’accompagner les marques dans cette transformation, en intégrant les réseaux sociaux au cœur de leurs stratégies de visibilité grâce à des contenus bien pensés et performants.
Pourquoi les réseaux sociaux
deviennent-ils des moteurs de recherche ?
Avec plus de 4,9 milliards d’utilisateurs dans le monde, les réseaux sociaux se sont imposés comme un endroit incontournable pour trouver des informations. Que ce soit pour découvrir de nouvelles tendances, rechercher un produit ou s’informer sur une marque, les internautes utilisent désormais Instagram, TikTok ou encore Youtube comme de véritables outils de recherche. Les utilisateurs ne veulent plus simplement voir des publicités : ils recherchent des avis authentiques, du contenu réel et un algorithme personnalisé. Un phénomène qui s’intensifie particulièrement chez les jeunes générations : selon une étude menée par Google aux Etats Unis, 40 % des utilisateurs de la Gen Z préfèrent utiliser TikTok ou Instagram plutôt que le moteur de recherche classique pour leurs investigations.
Cette mutation redéfinit les codes du SEO traditionnel. Il ne s’agit plus seulement d’apparaître en première position sur Google, mais aussi d’optimiser sa présence globale sur les réseaux sociaux. Le contenu doit être pensé pour capter l’attention, générer de l’interaction et s’inscrire dans les tendances du moment. C’est ainsi que le SEO social émerge, et 87seconds intervient pour aider les marques à se positionner dans cette nouvelle dynamique.
Penser à l’omnicanalité pour le référencement sur tous les réseaux sociaux
Dans cette nouvelle dynamique, l’omnicanalité devient un levier stratégique essentiel pour maximiser la visibilité de la marque. Être présent sur plusieurs plateformes ne suffit plus : il faut également assurer une cohérence et une optimisation du référencement sur chacune d’elles. L’objectif est de créer un écosystème digital fluide, où les contenus se répondent et se complètent, permettant à l’utilisateur de retrouver la marque facilement, qu’il soit sur Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube ou même Pinterest.
Cette approche omnicanale renforce le SEO social en multipliant les points de contact et en augmentant les chances d’apparaître dans les recherches natives de chaque réseau. Un utilisateur qui recherche un produit sur Instagram devrait pouvoir retrouver la même cohérence de marque et de message sur TikTok ou LinkedIn, sans rupture dans l’expérience utilisateur.
En parallèle, il est important de comprendre qu’il existe un ton de communication propre à chaque canal. Par conséquent, il est stratégique de choisir une thématique ou un angle adapté pour chacun d’eux. Cela permet d’optimiser l’engagement tout en garantissant une présence cohérente et impactante sur l’ensemble des plateformes.
Un excellent exemple réussi d’omnicanalité est la campagne que nous avons développée pour Maybelline NY. Conçue pour transformer le parcours d’achat en une expérience interactive, elle débutait sur TikTok, où les utilisateurs étaient plongés dans l’univers de la marque avant d’être redirigés vers Amazon pour finaliser l’achat. Au cœur de l’opération, une enquête interactive invitait les internautes à résoudre un ‘Cluedo beauté’ en suivant des indices disséminés sur TikTok et Amazon. Cette stratégie a non seulement renforcé l’engagement, mais elle a également boosté le référencement du compte TikTok de Maybelline NY. En multipliant les points de contact, la marque a su capitaliser sur l’omnicanalité pour maximiser sa visibilité et son impact sur les réseaux sociaux.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de cette évolution ?
Pour être visible sur ces nouveaux moteurs de recherche, les marques doivent adopter une stratégie de contenu agile et engageante. Les réseaux sociaux exigent un format court, percutant et surtout authentique. Les algorithmes privilégient les contenus qui suscitent de l’engagement : partages, commentaires, likes… C’est ici que le rôle d’une agence créative prend tout son sens.
Chez 87seconds, nous développons des stratégies sur mesure pour maximiser la visibilité des marques sur ces plateformes. De la création de vidéos impactantes à l’optimisation des posts pour le SEO social, notre équipe s’assure que chaque contenu soit pensé pour capter l’attention et convertir. Nous analysons les tendances, identifions les mots-clés populaires et adaptons le storytelling pour qu’il résonne auprès de l’audience ciblée.
L’avenir du “search” est social
Alors que les réseaux sociaux continuent de redéfinir les usages, les marques doivent s’adapter pour rester visibles et attractives. Les stratégies de référencement évoluent, intégrant désormais le “social search” comme un pilier central. Pour les entreprises, l’enjeu est de taille : se positionner non seulement sur Google, mais aussi là où l’attention se porte : sur les réseaux sociaux.
Faire appel à une agence créative telle que 87seconds, c ’est s’assurer d’être en phase avec ces mutations. Nos experts décryptent les tendances, optimisent votre présence digitale et créent du contenu engageant pour vous démarquer dans cet écosystème en perpétuelle évolution.
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