Creative Technologist: crear nuevas formas de comunicación en una agencia creativa
Vivimos en una época en la que la tecnología redefine constantemente la manera en que consumimos, nos comunicamos y nos entretenemos. La inteligencia artificial, la realidad aumentada, las plataformas interactivas o los formatos inmersivos ya no son conceptos futuristas: forman parte de nuestro día a día.
La publicidad, reflejo de estos cambios, también debe evolucionar para seguir conectando con sus audiencias.
Y ahí es donde entra en juego el rol del Creative Technologist: un perfil híbrido que combina creatividad y tecnología para transformar la innovación en experiencias reales al servicio de las marcas.
¿Qué es un Creative Technologist?
El Creative Technologist explora y pone en marcha nuevas formas de enriquecer las campañas publicitarias.
Puede tratarse de una plataforma interactiva, una herramienta impulsada por IA o un formato innovador diseñado para involucrar a una comunidad específica.
Cada proyecto se convierte en un laboratorio de experimentación donde la tecnología potencia la historia que la marca quiere contar.
Conectar con las audiencias de hoy
El acceso ilimitado a la información y la multiplicación de pantallas han dado lugar a microcomunidades con sus propios códigos y hábitos. La Generación Z, por ejemplo, ha crecido en un entorno digital donde TikTok, Roblox o Twitch no son solo plataformas, sino espacios culturales con sus propios lenguajes, estéticas y referencias.
Las marcas que quieren llegar a ellos deben entender estos códigos e integrarlos de forma inteligente en su comunicación.
Aquí, el Creative Technologist cumple un papel clave:
traducir estos nuevos usos en experiencias de marca relevantes.
Esto puede tomar la forma de un juego inmersivo, una activación en un universo virtual o un dispositivo interactivo diseñado para generar un diálogo directo con estas comunidades.
Su rol no es solo técnico, también es cultural: anticipar las expectativas de las audiencias e imaginar cómo la tecnología puede convertirse en un puente hacia ellas.
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